راهنمای شروع سئو برای مبتدیان: اصول پایه سئو

شروع سئو نیاز به ورود به فضای یادگیری مستمر دارد؛ سئو سخت نیست، اما ممکن است زمان ببرد تا بخش‌های پیشرفته‌تر آن را به خوبی یاد بگیرید. در این میان، مهم است که با اصول اولیه سئو آشنا شوید تا بتوانید سریع‌تر به نتایج مطلوب برسید. این راهنمای سریع و ویژه سئو می‌تواند شما را برای شروع آماده کند.

خوشبختانه، زمانی که در ابتدای راه هستید، می‌توانید با استفاده از روش‌های ساده‌ای، پایه‌های سئو را تقویت کنید. با دنبال کردن این مراحل ساده، از اشتباهات رایج در سئو دوری خواهید کرد و مسیر موفقیت را هموار خواهید ساخت. همچنین، این مراحل به شما کمک می‌کنند تا اصول اولیه را یاد بگیرید و در آینده، ترافیک وب‌سایت خود را به سطح جدیدی برسانید.

نکات مهم برای شروع سئو به شکل تخصصی: برای رتبه اول

در این بازه از تاریخ همه به دیده شدن در نتایج گوگل نیاز دارند، از وب‌سایت‌های شرکتی گرفته تا فروشگاه‌های اینترنتی. یادگیری تخصصی سئو تنها به درک اولیه از کلمات کلیدی یا تولید محتوا محدود نمی‌شود؛ بلکه ترکیبی از دانش تکنیکی، تحلیل رفتار کاربران، به‌روزرسانی مداوم با الگوریتم‌های موتورهای جستجو، و توانایی ایجاد استراتژی‌های پیشرفته برای رقابت در بازار است.

سئو تخصصی نه تنها به شما کمک می‌کند تا وب‌سایت‌ها را برای موتورهای جستجو بهینه کنید، بلکه به شما این امکان را می‌دهد که تجربه کاربری بهتری ایجاد کنید، ترافیک هدفمند جذب کنید و نرخ تبدیل را افزایش دهید. در این راه، توجه به جزئیات، صبر و توانایی حل مسئله از جمله ویژگی‌هایی است که یادگیرندگان تخصصی سئو باید تقویت کنند.

۱. تسلط بر مبانی و اصول سئو: شروع از پایه، اما به شکل عمقی

پیش از هر چیزی، درک مبانی سئو اهمیت دارد. این شامل مفاهیمی نظیر کلمات کلیدی، لینک‌سازی، سئو داخلی (On-Page SEO) و خارجی (Off-Page SEO) است. اما یادگیری این مبانی باید عمیق باشد:

• درک تفاوت بین جستجوی اطلاعاتی، جستجوی تراکنشی و ناوبری: دانستن نوع هدف کاربر هنگام جستجو (Search Intent) به شما کمک می‌کند محتوای مناسب ارائه دهید.
• تحلیل رفتار موتورهای جستجو: به‌جای تکیه صرف بر ابزارها، بهتر است الگوریتم‌های گوگل را مطالعه کرده و با نحوه اولویت‌بندی محتوا آشنا شوید.

۲. ابزارهای حرفه‌ای: از شناخت تا استفاده استراتژیک

هر متخصص سئو باید با ابزارهایی مانند Google Analytics، Google Search Console، Ahrefs، SEMrush و Moz آشنا باشد. اما نکته مهم این است که تنها شناخت ابزار کافی نیست؛ بلکه باید از داده‌های این ابزارها برای تحلیل رفتار کاربران، شناسایی مشکلات سایت و ایجاد استراتژی استفاده کنید:

• نکته ناگفته: از قابلیت‌های کمتر شناخته‌شده ابزارها، مانند تحلیل رقبا در Ahrefs یا گزارشات سفارشی در Google Analytics، برای ایجاد مزیت رقابتی استفاده کنید.
• ترکیب داده‌ها: یاد بگیرید که اطلاعات مختلف از چند ابزار را ترکیب کنید تا دیدگاه جامع‌تری به عملکرد سایت خود داشته باشید.

۳. یادگیری سئو تکنیکال: قلب تخصص سئو

سئو تکنیکال بخش پایه‌ای سئو است که شامل بهینه‌سازی ساختار سایت، سرعت بارگذاری صفحات، ریسپانسیو بودن و نحوه ایندکس شدن صفحات توسط موتورهای جستجو می‌شود.

• ایجاد معماری سایت حرفه‌ای: ساختار سایت باید به گونه‌ای طراحی شود که کاربر و موتور جستجو به‌راحتی به بخش‌های مختلف دسترسی داشته باشند.
• سرعت بارگذاری: ابزارهایی نظیر PageSpeed Insights و GTmetrix را به صورت مداوم استفاده کنید و مطمئن شوید که سایت در کمترین زمان ممکن بارگذاری می‌شود.
• فایل‌های robots.txt و نقشه سایت: مدیریت دقیق این فایل‌ها برای هدایت موتورهای جستجو به صفحات کلیدی و جلوگیری از ایندکس شدن صفحات غیرضروری حیاتی است.

شروع سئو

در ادامه با ما همراه باشید تا مرحله به مرحله پیشرفت در سئو را به شما آموزش دهیم:

1. جمع‌آوری داده‌های سئو

برای شروع کار با سئو تنها به سه چیز نیاز دارید: یک وب‌سایت، ذهن خودتان و داده. شروع سئو حالا کلید می‌خورد!

امیدواریم دو مورد اول را در اختیار داشته باشید، پس بیایید مطمئن شویم که داده‌های لازم را نیز به‌درستی در اختیار دارید.

داده در سئو همه‌جا وجود دارد؛ از تحلیل بازدیدکنندگان گرفته تا تحقیق کلمات کلیدی و حتی لینک‌سازی. مهم‌ترین داده‌ای که به آن نیاز دارید، از خود وب‌سایت شما خواهد آمد. شروع سئو از اینجا ممکن است. به همین دلیل، پیشنهاد می‌کنیم که منابع داده‌ای زیر را راه‌اندازی کنید:

نصب ابزارهای آنالیز

ابزارهای تحلیل وب به شما اطلاعاتی درباره‌ی اینکه چه کسانی از سایت شما بازدید می‌کنند، حجم ترافیک سایت چقدر است و از کجا می‌آید، کدام صفحات را مشاهده می‌کنند، چگونه با محتوای شما تعامل دارند و موارد دیگر ارائه می‌دهد.

Google Analytics محبوب‌ترین پلتفرم آنالیز وب است که اکثر متخصصان سئو به صورت پیش‌فرض از آن استفاده می‌کنند. لازم به ذکر است که گوگل در حال انتقال به نسخه‌ی جدیدی به نام GA4 است. اگر مطمئن نیستید، می‌توانید همزمان هر دو نسخه Universal Analytics (نسخه سنتی) و GA4 را طبق دستورالعمل‌های گوگل تنظیم کنید (حداقل تا زمانی که گوگل Universal Analytics را از دسترس خارج کند). این ابزارها برای شروع سئو عالی هستند.

ثبت وب‌سایت در موتورهای جستجو

موتورهای جستجویی مانند بینگ و گوگل اطلاعاتی ارزشمند درباره‌ی سایت شما ارائه می‌دهند که نمی‌توانید از جای دیگری دریافت کنید. این اطلاعات شامل کلمات کلیدی‌ای که برای آن‌ها رتبه می‌گیرید، نحوه‌ی خزش موتور جستجو روی سایت شما و موارد دیگر است. شروع سئو با این ابزارها انجام خواهد شد.

دو مورد از محبوب‌ترین ابزارهای تحلیل موتورهای جستجو عبارتند از:

• Google Search Console
• Bing Webmaster Tools

لازم به ذکر است که ثبت وب‌سایت در موتورهای جستجو لزوماً ترافیک بیشتری برای شما به ارمغان نمی‌آورد، اما به شما دسترسی به ابزارهای خاصی می‌دهد که می‌توانند در این مسیر کمک‌کننده باشند. برای شروع سئو، به سراغ ارزیابی آن برویم.

ارزیابی سریع وب‌سایت

اکنون که مشکلات فنی وب‌سایت خود را شناسایی کرده‌اید، زمان آن رسیده که برخی معیارهای کلی را جمع‌آوری کنید تا یک نمای کلی از عملکرد وب‌سایت خود داشته باشید. داشتن این معیارهای پایه‌ای به شما کمک می‌کند که به‌خوبی موقعیت خود را بشناسید؛ نقاط قوت، ضعف‌ها، اعتبار و سلامت کلی وب‌سایت خود را درک کنید.

می‌توانید از پلتفرم‌های مختلف از جمله ابزارهای گوگل استفاده کنید.

این گزارش یک نمای کلی از وضعیت فعلی وب‌سایت شما ارائه می‌دهد، شامل موارد زیر:

• اعتبار دامنه (Domain Authority™): میزان قدرت و اعتبار دامنه شما در مقایسه با رقبا.
• رتبه‌بندی کلمات کلیدی: جایگاه شما برای کلمات کلیدی مرتبط در نتایج جستجو.
• رقبای اصلی: شناسایی وب‌سایت‌هایی که در حوزه کاری شما رقابت می‌کنند.
• دامنه‌های لینک‌دهنده: تعداد و کیفیت وب‌سایت‌هایی که به شما لینک داده‌اند.
• اعتبار برند (Brand Authority™): میزان اعتبار و شناخت برند شما.
• مقایسه با رقبا: تحلیلی از موقعیت شما در برابر رقبای اصلی.

این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا با دید بهتر، استراتژی‌های سئوی خود را برنامه‌ریزی و تقویت کنید و بتوانید نقاط ضعف و فرصت‌های بهبود را شناسایی کنید.

2. بررسی کنید سایت شما چگونه ایندکس شده است

برای اینکه صفحات سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده شوند، ابتدا باید توسط موتورهای جستجو “ایندکس” شوند. ایندکس شدن به این معناست که یک موتور جستجو صفحه‌ای را پیمایش کرده و محتوای آن را ثبت کرده است. (گاهی ممکن است موتورهای جستجو صفحه‌ای را رتبه‌بندی کنند حتی اگر نتوانند آن را پیمایش کنند، اما این موارد بسیار نادر است. اما در مسیر شروع سئو با آن برخواهید خورد.)

انجام جستجوی site: برای شروع سئو

ساده‌ترین روش برای بررسی اینکه آیا یک سایت یا صفحه‌ای ایندکس شده است، انجام یک جستجوی site: است. این روش هم برای گوگل و هم بینگ کار می‌کند. به عنوان مثال، اگر بخواهید وضعیت ایندکس سایت webino.co را بررسی کنید، کافی است عبارت زیر را در جعبه جستجوی گوگل تایپ کنید:

site:webino.co

این ویژگی همچنین به شما می گوید که گوگل تقریباً چند صفحه ایندکس کرده است. در این حالت شاهد ده ها هزار صفحه هستیم.

اگر سایت یا صفحه شما ایندکس نشده است:

اگر متوجه شدید که سایت شما ایندکس نشده، معمولاً چند موضوع کلیدی وجود دارد که باید بررسی کنید و از خودتان بپرسید:

آیا سایت تازه تأسیس است؟

موتورهای جستجو برای پیمایش و ایندکس کردن سایت‌ها نیاز به زمان دارند. بنابراین، اگر سایت یا صفحات شما تازه ایجاد شده‌اند، ممکن است بلافاصله در نتایج جستجو ظاهر نشوند. این رکن اصلی شروع سئو است.

آیا سایت محتوای منحصربه‌فرد و ارزشمند ارائه می‌دهد؟

از خودتان بپرسید که آیا واقعاً سایت شما شایستگی نمایش در نتایج جستجو را دارد؟ به عبارت دیگر، آیا محتوای شما به‌طور منحصربه‌فرد برای کاربران ارزشمند است؟ محتوای بی‌کیفیت، غیر اصلی یا اسپم معمولاً به‌طور خودکار توسط موتورهای جستجو حذف می‌شوند.

آیا سایت قابلیت پیمایش و ایندکس شدن را دارد؟

در اینجا وارد بحثی فنی به نام SEO تکنیکال می‌شویم. اگر فکر می‌کنید که سایت یا صفحه‌ای باید ایندکس شود اما این اتفاق نیفتاده، می‌توانید چند مرحله ساده را انجام دهید:

1. بررسی پیمایش سایت:
   اگر با ابزارهای توصیه‌شده SEO یک بررسی کلی انجام داده‌اید، این ابزارها معمولاً مشکلات اصلی را که ممکن است مانع ایندکس شدن سایت شوند، مشخص می‌کنند.
2. استفاده از Google Search Console:
   یک URL را در ابزار URL Inspection وارد کنید. اگر پیامی مبنی بر «این URL در گوگل نیست» دریافت کردید، روی دکمه Test Live URL کلیک کنید تا گزارشی تشخیصی دریافت کنید.

مشکلات فنی رایج در ایندکس شدن سایت

گزارش پیمایش سایت یا ابزار Google Search Console ممکن است مشکلات متعددی را در صفحه شما گزارش کند که بر نحوه نمایش آن در جستجو تأثیر می‌گذارد:

صفحه قابل پیمایش نیست و/یا کد وضعیت 200 باز نمی‌گرداند:
صفحات باید وضعیت HTTP مناسبی داشته باشند تا توسط موتورهای جستجو به‌درستی پیمایش شوند.

دستور متا ربات اجازه ایندکس شدن نمی‌دهد:
دستورهای متا ربات ممکن است به موتورهای جستجو بگویند که یک صفحه را ایندکس نکنند.

صفحه توسط فایل robots.txt مسدود شده است:
اگر فایل robots.txt دسترسی موتورهای جستجو به صفحه‌ای را مسدود کند، آن صفحه ایندکس نخواهد شد.

صفحه در فایل نقشه سایت (sitemap) ذکر نشده است:
اگرچه نقشه سایت برای پیمایش و ایندکس الزامی نیست، اما به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای شما را سریع‌تر کشف کنند.

مشکلات محتوای تکراری:
اگر محتوای یکسانی در مکان‌های مختلف وجود داشته باشد، می‌تواند روی دیده شدن آن در جستجو تأثیر منفی بگذارد. یکی از راه‌حل‌ها استفاده از تگ canonical است، هرچند روش‌های دیگری نیز وجود دارند.

بررسی موبایل: سایت خود را از دید یک موتور جستجو ببینید

این نکته را نمی‌توانیم به اندازه کافی تأکید کنیم: ممکن است سایت شما در مرورگر عالی به نظر برسد، اما موتورهای جستجو مانند انسان عمل نمی‌کنند. مواردی مانند جاوااسکریپت یا نسخه موبایل سایت ممکن است موتورهای جستجو را دچار مشکل کند.

دیدن سایت خود از نگاه یک موتور جستجو کمک می‌کند مطمئن شوید محتوای مهم سایت شما به‌درستی پیمایش و ایندکس می‌شود.

نکته بسیار مهم: عملکرد سایت شما در دستگاه‌های موبایل.
با وجود اینکه ممکن است سایت خود را روی یک کامپیوتر بررسی کنید، اما اکثر کاربران امروزه از طریق گوشی‌های خود وارد سایت‌ها می‌شوند. به همین دلیل، گوگل معمولاً نسخه موبایل سایت شما را برای رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد.

3. هدف‌گذاری روی کلمات کلیدی مشخص

جادوی سئو در این است که افراد دقیقاً در همان لحظه‌ای که دنبال پاسخ هستند، محتوای شما را از طریق موتورهای جستجو پیدا می‌کنند. اگر محتوای شما پاسخی دقیق، باکیفیت و هدفمند برای یک جستجوی خاص ارائه دهد، احتمال زیادی وجود دارد که رتبه خوبی کسب کرده و کلیک کاربر را جذب کند. در مسیر شروع سئو، کیورد ریسرچ مهم است.

اما ابتدا باید بدانید که افراد دقیقاً به دنبال چه چیزی می‌گردند؛ یعنی کلمات کلیدی که استفاده می‌کنند.

فراتر از این، باید بررسی کنید:

• آیا تعداد کافی از افراد این موضوع را جستجو می‌کنند تا ارزش تولید محتوا را داشته باشد؟
• چقدر سخت است که برای این کلمات کلیدی رتبه بگیرید؟
• برای شروع سئو، کلمات کلیدی مهم را لیست کنید.

تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین جنبه‌های سئو است. هرچند که تسلط کامل بر آن ممکن است زمان‌بر باشد، اما چند گام ساده وجود دارد که شما را به مسیر درست هدایت می‌کند. اما این مسیر شروع سئو است که باید آموخت.

کلمات کلیدی‌ای که هم‌اکنون رتبه دارید را پیدا کنید

شروع کار با شناسایی کلمات کلیدی و عباراتی که هم‌اکنون برای آن‌ها رتبه دارید، ایده خوبی است. دامنه سایت خود را در ابزار Keyword Explorer وارد کنید تا تمام کلمات کلیدی با رتبه بالا و حجم جستجوی آن‌ها را مشاهده کنید. اینگونه شروع سئو را استارت بزنید!

پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با موضوع شما

گام بعدی پیدا کردن کلمات کلیدی است که ممکن است بخواهید روی آن‌ها تمرکز کنید. جزئیات بیشتر را می‌توانید در راهنمای جامع تحقیق کلمات کلیدی ما بیابید، اما به طور خلاصه باید کلمات کلیدی‌ای را پیدا کنید که:

• حجم جستجوی کافی داشته باشند.
• رقابت زیادی برای آن‌ها وجود نداشته باشد و رتبه گرفتن برای شما امکان‌پذیر باشد.
• با کسب‌وکار شما مرتبط باشند.
• برای شروع سئو شما مناسب باشند.

هدف‌گذاری کلمات کلیدی در صفحه

وقتی بدانید محتوای شما روی چه کلمات کلیدی تمرکز دارد، مهم است که این کلمات، موضوعات، و مفاهیم مرتبط را واقعاً در صفحه خود به کار ببرید. پس در مسیر شروع سئو، مکان‌های واضح برای جای‌گذاری این کلمات شامل:

• تگ عنوان (Title Tag)
• متا توضیحات (Meta Description)
• عناوین (Headline)
• تیترهای پاراگراف‌ها
• متن اصلی

چند ایده دیگر برای بهینه‌سازی کلمات کلیدی در صفحه:

• از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی خودداری کنید تا از keyword stuffing (پر کردن کلمات کلیدی) جلوگیری شود. این اصل در شروع سئو بسیار کلیدی است!

4. بهینه سازی ظاهر جستجوی شما

هنگامی که در نتایج جستجو رتبه می‌گیرید، گوگل (و سایر موتورهای جستجو) بخش‌هایی از صفحه شما را برای نمایش در نتایج استفاده می‌کند. این عناصر نه تنها روی تعداد کلیک‌ها (CTR) تأثیر می‌گذارند، بلکه در برخی موارد می‌توانند بر رتبه‌بندی شما نیز اثر داشته باشند.

بهینه‌سازی ظاهر جستجو بخش مهمی از سئو است. در اینجا مروری سریع بر عناصر اصلی که باید در نظر بگیرید:

• تگ‌های عنوان (Title Tags)
• متا توضیحات (Meta Description)
• بردکرامب‌ها (Breadcrumbs)
• ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets)
• آیکون‌های سایت (Favicons)

با بهینه‌سازی این عناصر، می‌توانید تأثیر بیشتری در نتایج جستجو ایجاد کنید.

نوشتن تگ‌های عنوان توصیفی و جذاب

تگ‌های عنوان (Title Tags) یکی از مؤثرترین بخش‌های ظاهر جستجوی شما هستند و همچنین یک عامل رتبه‌بندی کوچک محسوب می‌شوند. اگرچه گوگل بسیاری از تگ‌های عنوان را بازنویسی می‌کند، اما می‌توانید با رعایت برخی بهترین روش‌ها، تأثیر مثبتی بر سئوی خود بگذارید.

تگ‌های منحصربه‌فرد و دقیق برای هر صفحه بنویسید

از استفاده از یک عنوان تکراری برای صفحات مختلف خودداری کنید. عناوینی توصیفی و منحصربه‌فرد بنویسید که به‌طور دقیق نشان دهد بازدیدکننده در آن صفحه چه چیزی پیدا خواهد کرد.

کلمات کلیدی را در عناوین استفاده کنید، اما زیاده‌روی نکنید

با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی، مطمئن شوید که عناوین شما شامل کلماتی هستند که کاربران احتمالاً هنگام جستجوی صفحه شما به کار می‌برند. از ابزارهایی مانند Google Search Console برای یافتن کلمات کلیدی که URL شما در حال حاضر برای آن‌ها رتبه دارد، استفاده کنید.

نکته: گوگل بیشتر تمایل به بازنویسی عناوینی دارد که یک کلمه کلیدی را بیش از حد تکرار می‌کنند. بنابراین، یک بار استفاده از کلمه کلیدی کافی است.

طول عناوین را بین 50 تا 60 کاراکتر نگه دارید (و شاید بیشتر برای موبایل)

گوگل اغلب عناوینی که خیلی کوتاه یا خیلی طولانی هستند را بازنویسی می‌کند. طول مناسب برای دسکتاپ معمولاً بین 50 تا 60 کاراکتر است. اگر عنوان شما طولانی است، مطمئن شوید که کلمات کلیدی مهم در ابتدای عنوان قرار دارند.

نتایج در موبایل اغلب طولانی‌تر هستند، بنابراین اگر بیشتر کاربران شما از طریق موبایل وارد می‌شوند، داشتن عناوین کمی بلندتر معمولاً مشکلی ندارد.

نوشتن متا توضیحات توصیفی

متا توضیحات (Meta Descriptions) به‌طور مستقیم در رتبه‌بندی گوگل تأثیر ندارند و گوگل اغلب توضیحات سایت را بازنویسی می‌کند. با این حال، توضیحات منحصربه‌فرد و جذاب می‌توانند تأثیر مثبتی بر تعداد کلیک‌های دریافتی شما داشته باشند.

توضیحات منحصربه‌فرد و جذاب برای هر صفحه بنویسید

گوگل توضیحات منحصربه‌فرد را ترجیح می‌دهد، بنابراین از استفاده از یک توضیح تکراری در صفحات مختلف خودداری کنید. اگرچه محدودیتی برای طول وجود ندارد، اما گوگل معمولاً توضیحات را بین 150 تا 160 کاراکتر (گاهی طولانی‌تر) قطع می‌کند. سعی کنید توضیحات شما در این محدوده باشد.

از کلمات کلیدی در متا توضیحات استفاده کنید

توضیحات متا باید دلیلی قانع‌کننده برای کلیک کاربران ارائه دهند. نوشتن متنی جذاب و حرفه‌ای کلید موفقیت است! یکی از ساده‌ترین روش‌ها برای این کار، استفاده از کلمات کلیدی مهم در توضیحات است. وقتی کلمات کلیدی موجود در توضیحات با جستجوی کاربر مطابقت داشته باشد، گوگل این کلمات را برجسته می‌کند و این به دیده شدن بیشتر شما کمک می‌کند.

استفاده از داده‌های ساختاریافته برای نتایج غنی (Rich Results)

نتایج غنی ویژگی‌های خاصی در نتایج جستجو هستند که فراتر از عنوان و توضیحات متا عمل می‌کنند و مواردی مانند ستاره‌های نقد و بررسی، تصاویر، پرسش‌های متداول (FAQ) و موارد دیگر را شامل می‌شوند.

در تمام صفحات خود از داده‌های ساختاریافته استفاده کنید

حداقل، انواع اسکیمای رایج مانند Article یا Product، ساختار پایه‌ای برای اکثر صفحات فراهم می‌کنند. بسته به شرایط خاص شما، ممکن است اسکیمای دیگری مناسب‌تر باشد. هرچه اطلاعات دقیق‌تری (مانند نویسنده، تاریخ‌ها، قیمت‌ها و غیره) ارائه دهید، تأثیر بهتری خواهید داشت.

داده‌های ساختاریافته خود را اعتبارسنجی کنید

زیرا اشتباه کردن در این مورد آسان است. برای اطمینان از درستی داده‌های ساختاریافته، از ابزارهای خاصی مانند Schema Markup Validator یا Rich Results Test استفاده کنید.

تعریف بردکرامب‌ها (Breadcrumbs)

بردکرامب‌ها ممکن است بخش کوچکی از جستجوی گوگل به نظر برسند، اما می‌توانند تأثیر قابل‌توجهی بر ترافیک کلی شما داشته باشند. تحقیقات نشان داده‌اند که داشتن یک ساختار جذاب و غنی از کلمات کلیدی معمولاً مفید است.

از داده‌های ساختاریافته برای بردکرامب‌ها استفاده کنید

استفاده از داده‌های ساختاریافته، ساده‌ترین و دقیق‌ترین روش برای تعریف بردکرامب‌ها به گوگل است. حتماً نتایج خود را با ابزارهای اعتبارسنجی ذکر شده بررسی کنید.

ساختار URL واضح و متمرکز بر کلمات کلیدی ایجاد کنید

در بسیاری از موارد، به ویژه در موبایل یا زمانی که داده‌های ساختاریافته وجود ندارند، موتورهای جستجو از ساختار URL برای تعریف بردکرامب‌ها استفاده می‌کنند. برای مثال:

اگر URL شما این باشد:
https://academy.webino.co/wordpress/introduction/

گوگل ممکن است بردکرامب‌های زیر را نمایش دهد:
https://webino.co > wordpress > introduction

4e. متمایز شدن با یک Favicon

Favicon (آیکون کوچک) در کنار فهرست سایت شما در گوگل (مخصوصاً در موبایل) نمایش داده می‌شود. با وجود اندازه کوچک، استفاده از یک Favicon جذاب و چشمگیر می‌تواند کمک کند فهرست شما متمایز شود.

Favicon خود را تعریف کنید

در بخش <head> صفحه اصلی سایت خود، یک “shortcut icon” تعریف کنید که به Favicon شما اشاره کند، مانند:

<link rel="shortcut icon" href="/favicon.ico">

5. محتوای حرفه‌ای بسازید

سئو فراتر از صرفاً قرار دادن کلمات کلیدی در صفحه است! ساختار صفحه، ارتباط آن با جستجو و توانایی آن در برآورده کردن هدف کاربر، نقش مهمی در رتبه‌بندی و جذب بازدیدکنندگان دارد.

در اینجا چند مرحله اساسی آورده شده است که شما را در مسیر درست قرار می‌دهد:

با هدف کاربر شروع کنید
فراتر از کلمات کلیدی، آیا محتوای شما چیزی را که کاربران به دنبال آن هستند ارائه می‌دهد؟
به عنوان مثال، اگر کاربری برای “گربه پشمالو” جستجو کند، آیا به دنبال عکس‌های گربه‌های پشمالو است؟ یا شاید بخواهد روش‌های پذیرش یا مراقبت از آن‌ها را بداند؟

برای شروع، نتایج جستجوی فعلی را بررسی کنید و ببینید چه چیزی رتبه بالایی دارد.

نکته: هدف شما این نیست که محتوای رقبا را کپی کنید، بلکه باید از نتایج موجود به عنوان سرنخی استفاده کنید تا بفهمید گوگل به دنبال چه چیزی است و هدف کاربر را حتی بهتر برآورده کنید تا شایستگی رتبه بالاتر را داشته باشید.

از عناوین و زیرعناوین استفاده کنید
تقسیم‌بندی محتوای شما با استفاده از تیترها و زیرتیترها (H1، H2 و غیره) نه تنها به خوانندگان کمک می‌کند که بهتر محتوا را درک کنند، بلکه به گوگل نیز در فهمیدن ساختار محتوای شما کمک می‌کند.

روش خوب: محتوای خود را مانند یک طرح کلی ببینید و آن را به بخش‌های منطقی تقسیم کنید.

استفاده هوشمندانه از تصاویر
گوگل در فهم تصاویر بهتر شده است، اما همچنان نمی‌تواند تصاویر را مانند یک انسان “ببیند”. بنابراین، چند نکته مهم در سئو تصاویر را در نظر داشته باشید:

1. روی تصاویر برای متن مهم تکیه نکنید:
   استفاده از متن در تصاویر اشکالی ندارد، اما انتظار نداشته باشید موتورهای جستجو مانند یک انسان بتوانند متن درون تصویر را بخوانند. برای اطلاعات مهم از متن واقعی استفاده کنید.
2. از متن جایگزین (alt text) استفاده کنید:
   متن جایگزین به موتورهای جستجو و ابزارهای دسترسی (مانند خوانندگان صفحه) کمک می‌کند تا تصاویر شما را درک کنند. همچنین هنگام لینک دادن به تصاویر بسیار مهم است.

<img src="pupdanceparty.gif" alt="توله سگ‌هایی که در حال رقص هستند">

3. اندازه تصاویر را بهینه کنید:
   در شروع سئو به یاد داشته باشید که تصاویر بسیار بزرگ می‌توانند سرعت بارگذاری سایت شما را کاهش دهند و حتی روی رتبه‌بندی تأثیر منفی بگذارند. اندازه تصاویر را مناسب تعیین کنید و ابعاد آن‌ها را مشخص کنید.

بهینه‌سازی تصاویر شانس شما را برای رتبه گرفتن افزایش می‌دهد و تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهد. شروع سئو شامل این موارد و البته تصاویر یونیک است.

بهینه سازی جستجوی بصری

محتوای خود را تازه و مرتبط نگه دارید

تازگی محتوا یکی از عوامل مؤثر در رتبه‌بندی گوگل و شروع سئو است. اجازه ندهید محتوای شما قدیمی شود و به‌طور منظم آن را به‌روز کنید تا مرتبط باقی بماند. البته نیازی نیست هر محتوایی را برای تازگی ویرایش کنید، اما اگر محتوای قدیمی شما به اندازه محتوای رقبا جذاب نیست، یک بازبینی و به‌روزرسانی می‌تواند مفید باشد.

برای رضایت کاربران بهینه‌سازی کنید

هدف اصلی شما از ایجاد محتوا این است که کاربران را راضی کنید. بهترین راه برای انجام این کار این است که آن‌ها نیازی به بازگشت به گوگل و کلیک روی نتیجه دیگری نداشته باشند.

این مفهوم در شروع سئو با عنوان “آخرین کلیک” شناخته می‌شود. شواهد نشان می‌دهد که رضایت کاربران از این طریق می‌تواند رتبه شما را بهبود بخشد، بنابراین این هدف را در اولویت قرار دهید!

6. لینک‌های داخلی و معماری سایت

لینک‌ها (مانند این) به‌عنوان پیوند دهنده صفحات اینترنت عمل می‌کنند. لینک‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند صفحات وب شما را پیدا، پیمایش و رتبه‌بندی کنند. صفحاتی که لینک‌های بیشتری از سایر صفحات دریافت می‌کنند، معمولاً برای موتورهای جستجو مهم‌تر به نظر می‌رسند.

لینک‌های داخلی، یا لینک‌هایی که از صفحات سایت شما به سایر صفحات خودتان می‌روند، می‌توانند به گوگل کمک کنند تا صفحات شما را پیمایش، ایندکس و در نهایت رتبه‌بندی کند.

از یک ناوبری واضح و مفید استفاده کنید

کاربران و موتورهای جستجو باید بتوانند بفهمند در کجای سایت شما قرار دارند و چگونه به صفحات دیگر دسترسی پیدا کنند. این کار را می‌توانید با موارد زیر انجام دهید:

• ناوبری واضح که به مهم‌ترین صفحات شما لینک می‌دهد.
• استفاده از بردکرامب‌ها.
• لینک‌های مرتبط.

مسیر شروع سئو، شامل یادگیری صحیح این ارکان است که سئوی درون صفحه را تکامل می‌بخشد!

مطمئن شوید تمام صفحات مهم لینک شده‌اند

از داشتن صفحات “یتیم” (orphaned) اجتناب کنید – صفحاتی که از هیچ کجای سایت لینک نشده‌اند. به طور ایده‌آل، بازدیدکنندگان باید بتوانند با چند کلیک از صفحه اصلی به هر صفحه دیگری در سایت دسترسی پیدا کنند.

نکته: برای سایت‌های بسیار بزرگ، اگرچه صفحات باید لینک شده باشند، رعایت قانون “چند کلیک” ممکن است دشوار باشد. در این موارد، نقشه‌های سایت XML به شما کمک می‌کند.

از متن لینک توصیفی و منحصربه‌فرد استفاده کنید

متن لینک (Anchor Text) به کلماتی گفته می‌شود که هنگام لینک دادن استفاده می‌کنید. در کد به این شکل نمایش داده می‌شود:

<a href="">مثال متن لینک</a>

موتورهای جستجو از متن لینک برای تعیین موضوع صفحه و اهداف رتبه‌بندی استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، اگر به یکی از صفحات وبینو با متن لینک “سئو” لینک دهید، گوگل ممکن است تشخیص دهد که این صفحه با سئو درون صفحه مرتبط است و آن را برای این نوع جستجوها رتبه‌بندی کند.

نکته: درحالی‌که متن لینک خارجی قدرت بیشتری دارد، متن لینک داخلی نیز می‌تواند تأثیرگذار باشد، اگر به درستی استفاده شود. از بهینه‌سازی بیش از حد متن لینک اجتناب کنید، زیرا می‌تواند اثرات منفی داشته باشد.

از یک ساختار URL منطقی استفاده کنید

گوگل و سایر موتورهای جستجو معمولاً سایت‌هایی را که دارای ساختار URL خوب هستند بهتر درک می‌کنند. در شروع سئو، حتما آن را رعایت کنید.

برای مثال، اگر سایت شما در حوزه سئو است و دسته‌ای برای وردپرس دارید، بهتر است همه تلویزیون‌ها در یک پوشه به شکل زیر قرار گیرند:

https://academy.webino.co/wordpress/

به طور کلی، بهترین روش این است که URL شما با ساختار سایت و ناوبری هماهنگ باشد.

7. افزایش محبوبیت با لینک‌سازی

یک حقیقت درباره سئو: سایت‌های محبوب معمولاً رتبه بالاتری دارند. این رکن مهم برای شروع سئو است.

موتورهای جستجو چگونه محبوبیت را تشخیص می‌دهند؟ یکی از راه‌ها، بررسی لینک‌هایی است که به شما داده شده است.

درحالی‌که لینک‌های داخلی مهم هستند، لینک‌های خارجی می‌توانند رتبه‌بندی شما را به طور چشمگیری تقویت کنند. در واقع، بدون لینک‌های خارجی، رتبه‌گرفتن بسیار دشوار است. معمولاً سایت‌هایی که در اینترنت رتبه بالاتری دارند، بیشترین تعداد لینک‌های باکیفیت را دارند.

ببینید چه کسانی قبلاً به شما لینک داده‌اند

یک نقطه شروع خوب برای لینک‌سازی، یافتن سایت‌هایی است که قبلاً به شما لینک داده‌اند. این کار می‌تواند اطلاعات ارزشمندی برای تصمیم‌گیری‌های آینده شما فراهم کند و قدرت نسبی سایت شما را نشان دهد.

با استفاده از یک ابزار بررسی بک‌لینک مانند Link Explorer، به‌راحتی می‌توانید بفهمید که چه سایت‌هایی (اگر وجود دارند) تاکنون به سایت شما لینک داده‌اند. برای شروع سئو، گوگل سرچ کنسول آن را در اختیار شما قرار داده است.

تجزیه و تحلیل بک لینک مانند این همچنین می تواند به شناسایی محتوای سایت شما در جذب لینک کمک کند که می تواند استراتژی محتوای شما را مشخص کند.

بررسی کنید چه کسانی به رقبای شما لینک داده‌اند

جلب لینک از دیگران به سایت شما می‌تواند چالش‌برانگیز باشد، اما یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای به دست آوردن لینک، بررسی رقبای شما و پیدا کردن کسانی است که به آن‌ها لینک داده‌اند.

برای این کار، ابتدا باید بدانید رقبای واقعی آنلاین شما چه کسانی هستند. اگر یک کسب‌وکار فیزیکی دارید، ممکن است رقبای جستجوی آنلاین شما با رقبای واقعی شما متفاوت باشند. لازم است که در فضای اولیه و شروع سئو به آن حساس باشید.

وقتی رقبای خود را شناسایی کردید، با همان ابزارهایی که برای پیدا کردن لینک‌های خود استفاده می‌کنید، بررسی کنید چه کسانی به رقبای شما لینک داده‌اند. ببینید چه نوع محتوایی برای رقبای شما بهترین لینک‌ها را به ارمغان آورده است. این اطلاعات می‌تواند به شما کمک کند استراتژی لینک‌سازی خود را طراحی کنید.

از روش‌های مشکوک لینک‌سازی اجتناب کنید

هرچند گوگل به لینک‌ها پاداش می‌دهد، اما لینک‌سازی دستکاری‌شده را نمی‌پسندد. به همین دلیل، گوگل معمولاً لینک‌های تحریریه‌ای را ترجیح می‌دهد: لینک‌هایی که به صورت آزادانه توسط ویراستاران انسانی بدون دستکاری داده می‌شوند. اصلی مهم در شروع سئو است.

مواردی که گوگل نمی‌پسندد شامل:

• لینک‌های پولی
• لینک‌هایی که خودتان ایجاد کرده‌اید (مثل لینک‌های اسپمی در بخش نظرات)
• لینک‌های وابسته یا تبلیغاتی که بدون افشای ماهیت آن‌ها قرار داده شده‌اند. (مثلاً لینک‌های ugc یا sponsored)

این نوع لینک‌ها معمولاً نادیده گرفته می‌شوند و حتی ممکن است باعث جریمه سایت شما شوند. به طور کلی، هرچه دسترسی به یک لینک برای هر کسی آسان‌تر باشد، احتمال اینکه گوگل ارزش زیادی به آن بدهد کمتر است.

سایت و محتوای برتر خود را تبلیغ کنید

اجتناب از لینک‌سازی دستکاری‌شده نباید شما را بترساند. بهترین متخصصان سئو و بازاریابان محتوا، به‌طور فعال لینک‌هایی برای محتوای برتر خود ایجاد می‌کنند. این کار را می‌توانید به شکلی ایمن و سازگار با گوگل انجام دهید که باعث بهبود فضای اینترنت شود.

استراتژی‌های زیادی برای لینک‌سازی وجود دارد، اما بیشتر آن‌ها به اطلاع‌رسانی درباره محتوای شما به لینک‌دهندگان بالقوه وابسته هستند. در فضای شروع سئو این کار می‌تواند شامل:

• به اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی
• اجرای کمپین‌های روابط عمومی متمرکز
• ارتباط با بلاگرها یا روزنامه‌نگاران خاص

برخی از تاکتیک‌های رایج لینک‌سازی شامل موارد زیر هستند:

• مشارکت در نشریات معتبر
• لینک‌سازی بر اساس محتوا
• لینک‌سازی از طریق لینک‌های شکسته
• و بسیاری موارد دیگر در مسیر شروع سئو

کلید موفقیت در لینک‌سازی این است که مطمئن شوید محتوای شما ارزش لینک دادن دارد (آیا واقعاً بهترین نوع خود در اینترنت است؟) و روابط خوبی با کسانی که ممکن است به شما لینک دهند برقرار کنید.

سخن پایانی

در این راهنمای تخصصی در مسیر شروع سئو در وبینو، در خصوص مفاهیم مهم و کلیدی گفتیم. شروع سئو به‌صورت اصولی برای موفقیت در بهینه‌سازی موتورهای جستجو حیاتی است زیرا پایه و اساس حضور آنلاین یک وب‌سایت را تشکیل می‌دهد. اگر از همان ابتدا اصول سئو رعایت نشود، ممکن است وب‌سایت با مشکلاتی نظیر رتبه پایین در نتایج جستجو، کاهش ترافیک ارگانیک و حتی جریمه‌های گوگل روبرو شود.

یک شروع اصولی شامل تحلیل دقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی ساختار سایت، ایجاد محتوای باکیفیت و رعایت استانداردهای تکنیکی مانند سرعت بارگذاری و موبایل‌فرندلی بودن است. این اقدامات نه تنها به جلب اعتماد موتورهای جستجو کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربری بهتری نیز برای بازدیدکنندگان فراهم می‌آورد، که این موضوع بهبود رتبه‌بندی سایت و افزایش ترافیک هدفمند را به دنبال خواهد داشت. برای شروع سئو، این راهنما پاسخگوی سوالات شماست.